Ο Steve Jobs πρόκειται αναμφισβήτητα για μια από τις σημαντικότερες προσωπικότητες των τελευταίων δεκαετιών.
Όσο κι αν το όνομά του έχει συνδεθεί με κάποιες από τις μεγαλύτερες τεχνολογικές ανακαλύψεις, στην πραγματικότητα πρόκειται για μια άκρως αντιφατική προσωπικότητα.
Το όνομα του Steve Jobs άλλες φορές χρησιμοποιείται θετικά ως παράδειγμα προς μίμηση, πολλές φορές όμως συμβαίνει και το αντίθετο.
Σύμφωνα με τον Walter Isaacson, τον επίσημο βιογράφο του ήταν αλλόκοτος, ιδιοφυής και βαθιά προβληματικός άνθρωπος.
Και το πιο σημαντικό: ο ίδιος δεν το έκρυβε.
Το πιο σημαντικό στοιχείο του χαρακτήρα του ήταν ότι είχε μια συγκεκριμένη ιδέα για τι σημαίνει να είσαι άνθρωπος στην εποχή της πληροφορίας. Κι αυτό προσπάθησε να μας το αποδείξει μέσω μια συγκεκριμένης φιλοσοφίας ζωής.
Βίος και πολιτεία του Steve Jobs
Ο Steven Paul Jobs γεννήθηκε το 1955 στην Καλιφόρνια και αμέσως υιοθετήθηκε από ένα ζευγάρι όχι ιδιαίτερα μορφωμένων ανθρώπων.
Αμέσως ξεχώρισε από τα παιδιά της ηλικίας του λόγω της σπάνιας ιδιοφυίας του, με αποτέλεσμα να κερδίσει κάποιες τάξεις στο σχολείο.
Ως άνθρωπος ήταν κακομαθημένος, δύσκολος και ικανός για όλα.
Ο ίδιος θεωρεί ότι το πιο σημαντικό του πλεονέκτημα αποτελούσε η περιέργεια του, ιδιαίτερα για τον τρόπο που λειτουργεί ο κόσμος. Ίσως γι’ αυτό παράτησε τόσο νωρίς τις σπουδές του στο κολλέγιο Reed College και δούλεψε για την Atari τις νύχτες.
Τα παιδικά χρόνια του Steve Jobs
Για τον πιτσιρικά Jobs, το αμερικάνικο όνειρο δεν αποτελούσε πρωταρχική επιλογή.
Θεωρούσε λάθος τον δυτικό τρόπο ζωής με την εμμονή στο παρελθόν και τη συσσώρευση άχρηστων υλικών πραγμάτων.
Γι’ αυτό τον λόγο έκανε κομμάτι της καθημερινότητάς του τον Βουδισμό του Ζεν και ταξίδεψε μέχρι την Ινδία προκειμένου να ανακαλύψει τον εαυτό του. Όταν όμως επέστρεψε, ακόμη δεν ήξερε ακόμη τι να κάνει στη ζωή του.
Την δεκαετία του ‘70 εργάστηκε σε διάφορες δουλειές, ακόμη και σε μια κοινότητα μηλοπαραγωγών. Εμπιστεύτηκε όμως το ένστικτό του. Ένιωσε την αλλαγή στο πολιτισμικό κλίμα της εποχής, λόγω των πρόσφατων ανακαλύψεων της πληροφορικής.
Οι αξίες, οι τέχνες και το γούστο του κόσμου άλλαζαν. Η κοινωνία όπως είχε διαμορφωθεί από το 1945 και μετά πλησίαζε προς το τέλος της.
Η επαγγελματική “ωρίμανση” με την Apple
Αν και θεωρείται guru της τεχνολογίας, στην πραγματικότητα δεν γνώριζε ούτε από προγραμματισμό ή από κώδικες, ούτε καν από design. Έφτασε όμως εκεί που έφτασε, διότι είχε δίπλα του πολύ ικανούς ανθρώπους.
Αυτό που τους ζητούσε ήταν να βγάζουν στη δουλειά τους τον καλύτερό τους εαυτό. Δεν απαιτούσε τίποτα άλλο.
Τσέκαρε και το παρακάτω βίντεο του Σπύρου από την σειρά “Κοίτα τη δουλειά σου”:
Αυτοί οι καταπληκτικοί συνεργάτες, πραγματικές κορυφές στον μικρόκοσμο της τεχνολογίας, όταν δεν τους δημιουργούσε προβλήματα με τον τρόπο συμπεριφοράς του, τον βοήθησαν να δημιουργήσουν όλες αυτές τις πρωτοπόρες εφευρέσεις της ψηφιακής εποχής που ήταν εγκλωβισμένες στο μυαλό του.
Ήταν οι ίδιοι που έκαναν την Apple μια πολλά υποσχόμενη επιχείρηση και βοήθησαν τον Jobs να διακηρύξει με ένα πρακτικό τρόπο τα θετικά σημεία της νέας ψηφιακής κουλτούρας.
Η απόλυσή του και η επιστροφή
Με το πέρασμα των ετών απέκτησε ακόμη περισσότερες εμμονές και κατά την δεκαετία του 80 εφάρμοζε ένα άκρως απρόβλεπτο στυλ διοίκησης, δημιουργώντας έτσι πολλά προβλήματα στην επιχειρησιακή λειτουργία της εταιρείας. Η λύση ήταν μια: απόλυση.
Το 1997 επέστρεψε πίσω στην εταιρεία που ίδρυσε προκειμένου να την σώσει από τη χρεωκοπία. Ήταν ένας τελείως διαφορετικός άνθρωπος.
Ήταν προσγειωμένος, γνώριζε τις πραγματικές δυνατότητές του και ήταν απολύτως ειλικρινής απέναντι στον εαυτό του.
Ο Jobs είχε υιοθετήσει πλήρως τη φιλοσοφία “Think Different” στην καθημερινότητά του και κατόρθωσε να απαλλαχθεί από τις περισσότερες τοξικές συνήθειες του παρελθόντος.
Η προσωπική κάθοδος για την εξερεύνηση της ύπαρξής του συνεχιζόταν, αλλά με διαφορετικό τρόπο.
Για να γιορτάσει την επιστροφή του παρουσιάζει στο κοινό διάφορες προσωπικότητες, οι οποίες άλλαξαν κατά τη γνώμη του τον σύγχρονο κόσμο.
Αναμεσά τους συναντάμε τους Άλμπερτ Αϊνστάιν, τον Μπόμπ Ντύλαν, τον Γκάντι και τον Πικάσο.
Για τον ιδρυτή της Apple οι παραπάνω άνθρωποι δεν ήταν οι απροσάρμοστοι της κοινωνίας. Ήταν αυτοί που κατόρθωσαν να κάνουν τα πιστεύω τους πράξη και έφεραν την πραγματική επανάσταση στον δυτικό κόσμο. Αυτό ήθελε να πράξει κι εκείνος.
«Αν και μερικοί μπορεί να τους θεωρήσουν τρελούς, εμείς τους θεωρούμε ιδιοφυίες (1997, διαφημιστική εκστρατεία «Think Different»)
Η επιρροή μετά τον θάνατό του
Δέκα χρόνια μετά τον θάνατο του και έχοντας οι σημαντικοί κοινωνιολόγοι των ΜΜΕ και πολιτισμού μελετήσει κάθε πτυχή της προσωπικότητάς του και της πορείας του, η πραγματική κληρονομιά που μας άφησε ο Steve Jobs είχε τελικά πνευματική απόχρωση: ήταν η φιλοσοφία του «Think Different».
Δηλαδή, να μην μπαίνετε στα κουτάκια της καθημερινότητας. Έχοντας μεγαλώσει ο ίδιος σε μια εποχή που ο κόσμος παρουσίαζε ολοένα και λιγότερη ποικιλομορφία, κατάλαβε ότι η τεχνολογία ήταν το μοναδικό μέσο που μπορούσε να δώσει στον μέσο άνθρωπο την αυθεντικότητά του για να αναδείξει την ταυτότητά του.
Τα κουτάκια δεν είχαν σκοπό την ενσωμάτωση, αλλά το αντίθετο αποτέλεσμα. Αποσκοπούσαν στον αποκλεισμό και στον διαχωρισμό.
Το κατάλαβε σχεδόν αμέσως, όταν η Apple έκλεινε τη πρώτη της δεκαετία. Ήταν τότε που αποφάσισε να αντιμετωπίσει σ’ μια ιδεολογική μάχη τον γίγαντα IBM μέσω της διαφήμισης «1984» για την κυκλοφορία του πρώτου Macintosh.
Ήθελε ο καινούργιος τύπου προσωπικός υπολογιστής όχι μόνο να βοηθάει απλώς τον άνθρωπο να διαχειρίζεται την καθημερινότητά του αλλά αποσκοπούσε στο να είναι ο τρόπος για να ξεπεράσει τα όρια του, ώστε να μπορέσει να ξεχωρίσει.
Όπως έλεγε και ένα παλιό ινδουιστικό ρητό που του άρεσε πολύ: οι συνήθειες σου διαμορφώνουν εσένα. Οι συσκευές της Apple θα μας βοηθούσαν να εκδηλώσουμε επιτέλους τις πιο κρυφές πτυχές του εαυτού μας.
Και το πιο σημαντικό, να μην ντρεπόμαστε στιγμή γι΄ αυτές, όποιες κι αν είναι αυτές.
Κλείσιμο:
Για τον Steve Jobs η ψηφιακή τεχνολογία έδινε τις δυνατότητες να αλλάξει κάποιος τον τρόπο που θα διαμορφώνει και θα προβάλει τον εαυτό του. Γι’ αυτόν ήταν μια μορφή έκφρασης σεβασμού, αλλά και ανάδειξης της προσωπικότητάς μας.
Το motto “Think Different”, παραμένει ακόμη ο θεμέλιος λίθος της φιλοσοφίας της Apple. Ταυτόχρονα, όμως ταυτίστηκε με την κουλτούρα μιας ολόκληρης εποχής.
Διαβάστε την βιογραφία του Walter Isaacson για τον Steve Jobs που κυκλοφορεί από Εκδόσεις Ψυχογιός. Επίσης, διαβάστε την μελέτη του Brett T. Robinson «Appletopia: Η κοινωνία της Apple», από τις Εκδόσεις Κλειδάριθμος.
